深圳“主場(chǎng)”煥新，運(yùn)前迎接灣區(qū)全運(yùn)

金秋時(shí)節(jié)緩步徐來(lái)，瞻全之風(fēng)州備受期待的紅嬋回吹全國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在廣州盛大啟幕。

回望不久前的貨到廣巴黎奧運(yùn)會(huì)，明星運(yùn)動(dòng)員“帶貨”引發(fā)的運(yùn)前“買買買”牽動(dòng)萬(wàn)千商家：從全紅嬋腳下的爆款丑魚(yú)拖鞋，到黃雨婷同款白色發(fā)卡，瞻全之風(fēng)州再到鄭欽文的紅嬋回吹網(wǎng)球裙、潘展樂(lè)的貨到廣泳鏡，可以說(shuō)，運(yùn)前運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)成為“帶貨界”的瞻全之風(fēng)州頂流。一方面，紅嬋回吹他們是貨到廣體育領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leaders, KOLs），在運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品的運(yùn)前推廣和消費(fèi)者決策中發(fā)揮著關(guān)鍵作用；另一方面，他們還展現(xiàn)出不容忽視的瞻全之風(fēng)州、作為“關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者”（Key Opinion Consumer,紅嬋回吹 KOCs）的影響力。

可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)的廣州，不僅是體育盛事的舉辦地，同時(shí)也將是新型消費(fèi)的“賽博大賣場(chǎng)”。廣東擁有深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)和豐富的產(chǎn)業(yè)鏈條，是體育用品、服裝鞋帽等商品的生產(chǎn)大本營(yíng)，更是全球知名的制造業(yè)集散地。

有奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員“帶貨”的先例在前，十五運(yùn)的賽事經(jīng)濟(jì)文章將如何書(shū)寫(xiě)，值得期待。運(yùn)動(dòng)健兒們帶貨之風(fēng)，這回吹到了廣州。

運(yùn)動(dòng)用品賣爆了

早在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，眾多企業(yè)便已經(jīng)提前布局。通過(guò)推出限量版、聯(lián)名款?yuàn)W運(yùn)冠軍同款商品，或是贊助單項(xiàng)國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，以期在頂級(jí)體育賽事的商業(yè)影響力中分得一杯羹。

一些知名品牌選擇將企業(yè)精神與特定的體育類目配合宣發(fā)，如奇瑞汽車簽約中國(guó)女排，將女排精神與品牌理念結(jié)合；商樂(lè)信則成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方合作伙伴，將擊劍的精準(zhǔn)和策略性與服務(wù)理念相適配。同時(shí)，也有企業(yè)傾向于同單個(gè)明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，如安踏官宣與乒乓球運(yùn)動(dòng)員樊振東的代言合作，新興茶