孫若風(fēng)（受訪者供圖）
在哈爾濱成為2024年開年的文旅熱頂流城市后，各地文旅部門在互聯(lián)網(wǎng)上競(jìng)相賣力吆喝，全國(guó)都想分得一杯羹。旅標(biāo)喧囂之外，委主人們難免會(huì)問，任孫若風(fēng)網(wǎng)絡(luò)流量究竟能轉(zhuǎn)化多少實(shí)際的時(shí)太客流量？每個(gè)地方都有資源和條件承接流量嗎？重視宣傳會(huì)不會(huì)舍本逐末，忽視文旅的快太本職工作？文旅熱是否存在泡沫？
全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)曾經(jīng)擔(dān)任文化和旅游部科技教育司司長(zhǎng)，他將網(wǎng)絡(luò)流量比作水，喧囂水可載舟亦可覆舟，不定“有時(shí)太快、好事太喧囂不一定是文旅熱好事”。在他看來，全國(guó)線下才是旅標(biāo)檢驗(yàn)真功夫的時(shí)候，旅游根本上還是委主要依靠產(chǎn)品和服務(wù)。
近日，任孫若風(fēng)孫若風(fēng)就當(dāng)前的文旅熱，接受南方周末記者專訪。
南方周末：新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪等，你如何評(píng)價(jià)這些早期出圈的文旅局長(zhǎng)？
孫若風(fēng)：這幾位局長(zhǎng)和他們的城市能夠讓大家記住，從宣傳、營(yíng)銷的角度看，已經(jīng)成功了。這些城市，有的民族文化和特色文化稟賦獨(dú)特，有的是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，這些年一直在千方百計(jì)宣傳推介旅游，終于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到了突破口。
南方周末：此后各地文旅局長(zhǎng)紛紛申請(qǐng)“出戰(zhàn)”，拍攝變裝等短視頻。有一種聲音認(rèn)為，跟風(fēng)不僅沒有創(chuàng)意，有的甚至沒有美感，落入俗套。你是怎么看的？
孫若風(fēng)：前幾年我到陜西一個(gè)縣出差，酒店房間擺著一本《縣長(zhǎng)帶你去旅游》，我到現(xiàn)在仍覺得是個(gè)好點(diǎn)子。但如果各地都出一本《縣長(zhǎng)帶你去旅游》，效果可能就跟其他旅游宣傳冊(cè)差不多了。
制作短視頻，時(shí)間和成本都要少得多，受眾卻多得多。局長(zhǎng)們拍變裝視頻，這是個(gè)好創(chuàng)意。文旅部門的人出來代言，職業(yè)身份增強(qiáng)了權(quán)威性和說服力。有批評(píng)者說局長(zhǎng)們不應(yīng)該做這個(gè)，應(yīng)該讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。但局長(zhǎng)代言確實(shí)是網(wǎng)
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