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在烤魚店購買“一起守護獺”公益套餐，紅樹就能助力濕地和水獺保護！林基

用愛抱“豹”ta，金會家怡進購買豹貓限定款口味奶，善因設即可助力野生豹貓保護！營銷益品

當你走在商場、效促超市中，牌建看見類似的紅樹宣傳語是否會想要停下腳步，選擇購買一份帶有公益屬性的林基商品，為生物多樣性和環境保護貢獻一份力量？金會家怡進

紅樹林基金會在成立的十多年時間里，一直在不斷探索公益品牌建設路徑。善因設從整理品牌視覺規范手冊，營銷益品到梳理品牌傳播戰略、效促構建自媒體矩陣，牌建再到嘗試善因營銷，紅樹向視頻化傳播轉型……逐漸探索出了一條富有特色的公益品牌發展之路。

在紅樹林基金會探索公益品牌建設的過程中，溫家怡對公益與商業的品牌跨界合作模式深有感觸。她認為，善因營銷是紅樹林基金會目前探索到的一種較為有效的公益品牌傳播模式。這種模式不僅能拓展公益理念的傳播范圍，延展商業產品的社會價值，還能豐富消費場景，讓消費者在日常購買行為中參與公益。對公益機構來說，這種跨界合作模式的成功能為公益事業的發展帶去源源不斷的新意與活力。

公益品牌建設難處何在？

優秀的公益品牌力于公益機構而言是一筆珍貴的資產，可以助其提升品牌美譽度、社會公信力、社會影響力，為機構的發展提供長期支持。溫家怡也向我們分享了紅樹林基金會在公益品牌建設過程中曾遇到的挑戰和難題。

社交媒體的興起為公益機構建設自媒體矩陣、打造自身品牌影響力提供了機會，但有傳播陣地并不等于有良好的傳播效果。紅樹林基金會也曾經歷過早期“低迷”的階段，缺