2019年5月25日，i茅臺北京一家茅臺經銷商內擺放的試運茅臺酒。 （視覺中國/圖）
2022年3月31日上午9點-10點，行酒下門“i茅臺”迎來首日試運行。由茅它是臺酒提貨貴州茅臺酒股份有限公司打造的數字營銷App。
平臺上線四款新品，廠提從線不包括飛天茅臺。店去這四款新品包括：500ml貴州茅臺（珍品）、i茅臺500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年）、試運375ml*2(壬寅虎年)、行酒下門500ml茅臺1935。由茅
3月31日晚間，臺酒提貨一位接近貴州茅臺的廠提從線相關人士對南方周末記者表示：“i茅臺此次參與申購的酒，均由貴州茅臺酒廠提供，店去并不屬于經銷商的i茅臺計劃內份額?！?/p>
該人士再三強調：“酒由茅臺酒廠提供，只是從線下門店去提貨”。
根據貴州茅臺官方微博數據，第一場申購的一個小時，約229萬人、622萬人次參與，共有879家門店，進行了2222場線上預約申購。
根據“i茅臺”App晚上6點后披露的數據，這四款產品申購人數合計超620萬人，投放總數為26328瓶。
對于投放量與申購人數之間的差距，上述人士對南方周末記者表示：“這次貴州茅臺覆蓋了800多家線下門店，鋪的面比較廣，而申購人數太多，所以看起來每家門店的投放量會比較少?！?/p>
3月31日，京東平臺預計銷售數量為10000瓶。相比之下，上述人士表示：“茅臺在‘i茅臺’上的投放量已經很大了。”
