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魔力賞隸屬的魔力會(huì)員購(gòu)屬于B站電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)已成為B站重要的賞玩營(yíng)收增長(zhǎng)渠道。 （視覺(jué)中國(guó)/圖）

“戒不掉的家花，就像賭博一樣。到堆”

每月到手收入三千多元，垃圾卻在嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626）上花費(fèi)超五十萬(wàn)元，魔力劉崇的賞玩支付賬單為他清楚地記錄下過(guò)去兩年的瘋狂。

劉崇2022年25歲，家花是到堆資深二次元?jiǎng)勇髌窅?ài)好者，曾做過(guò)四五年漫展直播。垃圾二次元是魔力ACG文化中對(duì)虛擬世界的一種稱(chēng)呼，ACG即Anime(日本動(dòng)畫(huà))、賞玩Comic(漫畫(huà))、家花Game(游戲)。到堆大部分二次元受眾都是垃圾游戲和動(dòng)漫的愛(ài)好者。

依靠二次元起家的嗶哩嗶哩是年輕人俗稱(chēng)的B站，2019年，B站電商平臺(tái)的“會(huì)員購(gòu)”板塊上線了抽獎(jiǎng)游戲“魔力賞”，劉崇的錢(qián)正是花在這項(xiàng)游戲上。

魔力賞業(yè)務(wù)部門(mén)給南方周末記者的書(shū)面回復(fù)顯示，魔力賞屬于盲盒類(lèi)游戲，用戶支付10元至289元不等的金額選中某組商品后，商家會(huì)從該組商品中隨機(jī)發(fā)貨，過(guò)程中，用戶有一定機(jī)會(huì)能獲得價(jià)值五十倍以上的游戲手柄、蘋(píng)果手機(jī)、電腦、游戲顯卡等產(chǎn)品。

點(diǎn)入購(gòu)買(mǎi)界面，寫(xiě)有“一發(fā)入魂”“五發(fā)不重”的按鈕不斷勾起劉崇對(duì)大獎(jiǎng)的渴望。盡管一次次開(kāi)出價(jià)格低廉的鼠標(biāo)墊、筆記本、口罩等產(chǎn)品，但只要賬戶有錢(qián)，劉崇就會(huì)毫不猶豫地抽獎(jiǎng)。

近日，針對(duì)魔力賞功能，B站上線“理性消費(fèi)倡議”，并升級(jí)了消費(fèi)限制策略，會(huì)在用戶消費(fèi)達(dá)到一定額度時(shí)進(jìn)行攔截。

但這對(duì)劉崇起不到太大作用。在他一次性消費(fèi)約兩千元后，平臺(tái)彈出一分鐘限制時(shí)間，一分鐘后，他還是會(huì)接著付款。

花小錢(qián)博大獎(jiǎng)

2020年8月初，因?yàn)橄胍?gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊，劉崇點(diǎn)進(jìn)了B站會(huì)員購(gòu)商城。首頁(yè)上，新推出的魔力賞盲盒抽獎(jiǎng)活動(dòng)很快吸引了他的注意。花小錢(qián)中大獎(jiǎng)，抱著試試看的心態(tài)，劉崇抽了第一次。

劉崇沒(méi)有抽到想要的獎(jiǎng)品，但好運(yùn)也許就在下一次，不甘心的劉崇一次又一次地抽下去，卻發(fā)現(xiàn)自己再也停不下來(lái)了。

玩得最狠的時(shí)候，劉崇曾貸款20萬(wàn)元，全部投了進(jìn)去。中間靠抽到的獎(jiǎng)品變現(xiàn)，他又賺回11萬(wàn)元，但這些錢(qián)很快又賠了進(jìn)去。

“還不上錢(qián)的時(shí)候，銀行給我打電話，最后還是我媽幫著還的，還完她和我說(shuō)，以后要是再玩，就給我剁手。”母親的勸阻并未生效，只有在錢(qián)被全部花光之后，后悔的情緒才會(huì)在劉崇心里短暫浮現(xiàn)。等到每月收到工資那天，他又會(huì)將錢(qián)全部投入。

兩年間，劉崇也不是沒(méi)想過(guò)徹底放棄。2021年12月4日，劉崇在B站發(fā)布了一條視頻，表示是時(shí)候和魔力賞說(shuō)再見(jiàn)了。然而視頻發(fā)出還不到一周，他再次更新了抽獎(jiǎng)視頻。不到三分鐘的視頻中，他先后支付了近五百元，依然沒(méi)有抽中自己想要的超級(jí)大獎(jiǎng)