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直視鏡頭，秀才對(duì)口型唱歌，塌房配上羞澀捂嘴笑、名收挑眉、量中老年撩頭發(fā)等小動(dòng)作，粉絲伏追仿佛跟手機(jī)之外的網(wǎng)紅問(wèn)觀眾深情對(duì)話……有著“中老年粉絲收割機(jī)”之稱的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“秀才”，突然被封號(hào)。秀才

網(wǎng)紅“秀才”是塌房如何走下頂流的？9月4日，南都、名收N視頻記者從亳州市稅務(wù)局獲悉，量中老年確有“秀才”涉嫌稅收違法行為的粉絲伏追舉報(bào)，“具體情況還需要核實(shí)，網(wǎng)紅問(wèn)正在調(diào)查中。秀才”有自稱是塌房“秀才”同學(xué)、創(chuàng)業(yè)支持者的名收張女士告訴南都、N視頻記者，她于2020年底至2021年期間擔(dān)任“秀才”直播間的管理，早已發(fā)現(xiàn)“秀才”翻車跡象。

“秀才”被封號(hào)之后，其背后巨大粉絲群體的高度黏性進(jìn)一步引發(fā)討論。有傳播學(xué)專家向南都、N視頻記者表示，銀發(fā)族的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題，“相比于未成年人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)和上網(wǎng)行為規(guī)范，老年人網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)和行為規(guī)范引導(dǎo)是缺失的。”

網(wǎng)紅“秀才”。

頂流之路

“‘秀才’終于‘中舉’了。”網(wǎng)紅主播“秀才”被舉報(bào)封號(hào)之后，有網(wǎng)友如是感慨。

“秀才”其人39歲，姓徐，粉絲相傳他的全名是“徐秀賢”，不知真?zhèn)巍?020年7月，他發(fā)布了一條視頻自報(bào)家門：“我老家省是安徽，市是亳州，縣是蒙城，鎮(zhèn)是漆園……”雖然具體位置欠奉，但可以肯定的是，他的確生活在蒙城，一個(gè)手機(jī)普及度很高，且網(wǎng)紅輩出的地方。

2020年下半年，初出茅廬的“秀才”，憑借一套“擺姿勢(shì)、假唱歌”的組合拳迅速走紅，集納了百萬(wàn)粉絲。此后，通過(guò)平臺(tái)的推薦機(jī)制，更多外地用戶也逐漸知道了他，共同捧出了一位“千萬(wàn)級(jí)”的大網(wǎng)紅。

直到被封號(hào)前，“秀才”賬號(hào)日常更新的“段子”已發(fā)展出標(biāo)準(zhǔn)化格式，場(chǎng)景、“人設(shè)”的細(xì)節(jié)又不斷變化：時(shí)而走在風(fēng)光優(yōu)美的鄉(xiāng)間小道上，采一棵狗尾巴草含在嘴里，或者隨手掐一茬油菜花，凸顯“接地氣”的生活情趣；時(shí)而置身鄉(xiāng)村宅院，取景框中精妙地有車有樓，像事業(yè)有成的創(chuàng)業(yè)才俊。

有時(shí)他穿成套的西裝西褲，腰系銀扣黑色皮帶，外搭長(zhǎng)款風(fēng)衣，玩轉(zhuǎn)“廳局風(fēng)”；有時(shí)則身穿工服，胸口用紅線繡著蘇州某企業(yè)，乍一看像是管技術(shù)的工程師。他有一頭茂密的短發(fā)，常常向后梳成精致的“三七分”；偶爾也嘗試濕發(fā)造型，將手中的保溫杯換成罐裝啤酒，深夜獨(dú)倚欄桿，像個(gè)受傷失意之人。

“秀才”賬號(hào)作品。

“秀才”視頻作品的主要內(nèi)容，一般是直視鏡頭，對(duì)口型唱歌，配上羞澀捂嘴笑、挑眉、撩頭發(fā)等小動(dòng)作，仿佛跟手機(jī)之外的觀眾深情對(duì)話。無(wú)論是他選用的背景音樂(lè)，還是視頻下方的文案，多半都是情情愛(ài)愛(ài)、人生之苦。

“妹妹像三月桃花開(kāi)，哥哥真心把你來(lái)愛(ài)。”“站在相思的渡口，眼淚止不住地流！”“人生啊，能不能放過(guò)我這一次！”“人心難測(cè)，真心難賭，這輩子還要下多少賭注？”總之，正如其賬號(hào)曾經(jīng)的背景圖片所言，“一段文字一首音樂(lè)觸及到你，我們的故事就開(kāi)始了”。

在年輕人看來(lái)十分“油膩”的表演，就這樣迅速篩選并深深鎖定了他的受眾群體，“秀才”也因此被網(wǎng)友稱為“中老年粉絲收割機(jī)”。

點(diǎn)進(jìn)其“真愛(ài)粉”們的主頁(yè)，多半是40歲以上的女性。從年齡來(lái)看，她們一定不是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，可實(shí)際上，她們以極高的頻率使用網(wǎng)絡(luò)和各種創(chuàng)作工具。

有的粉絲會(huì)把“秀才”的視頻轉(zhuǎn)存到自己主頁(yè)，并在相對(duì)私域的評(píng)論區(qū)留下“自言自語(yǔ)”式的點(diǎn)評(píng)：“萬(wàn)里挑一的帥男”“好有男人風(fēng)范”“完美男神”“看了就是養(yǎng)眼”“愛(ài)美之心，人皆有之”……

還有粉絲會(huì)用自拍或年輕時(shí)滿意的照片，結(jié)合一些AI制作工具，發(fā)布換臉跳舞視頻、與“秀才”的虛擬同框視頻，迎來(lái)互關(guān)姐妹們的“愛(ài)心”與“玫瑰”。

同時(shí)也有一部分“姐姐粉”“媽媽粉”，她們會(huì)夸贊“秀才”的妻子漂亮、賢惠。對(duì)其而言，手機(jī)里光鮮亮麗、陽(yáng)光自信的“秀弟”，更像一種美好的寄托。

“秀才”讓中老年粉絲“泥足深陷”的能力，逐漸引來(lái)了年輕人的關(guān)注。

南都記者注意到，今年6月前后，帶著幾分好奇、幾分取樂(lè)的心態(tài)，再加上幾分深藏的正義感，Z世代網(wǎng)友們開(kāi)始呼朋喚友、成群結(jié)隊(duì)地進(jìn)入“秀才”的評(píng)論區(qū)和直播間。

他們互稱“串子”，反串的串，起哄的方式主要是模仿并夸張地扮演秀才的“狂熱粉”，偽裝手段包括修改昵稱、頭像，學(xué)習(xí)一種樸實(shí)而坦蕩的“示愛(ài)語(yǔ)言”。

有參與制作秀才的“綠幕摳像視頻”，以便普通網(wǎng)友直接進(jìn)行二次創(chuàng)作的博主，向南都記者坦言：“對(duì)于他（‘秀才’）這個(gè)人，我真的知之甚少，也不感興趣。”他之所以產(chǎn)出這些素材，只是為了實(shí)現(xiàn)自己腦中的想法而已。

“‘秀才’被封了，這事算是過(guò)去了。可能他真的只是被選中的鬼畜素材之一吧。”這位年輕博主說(shuō)道。

跌落神壇

9月2日，“秀才”被封號(hào)，此時(shí)距離他成為新晉頂流僅一個(gè)多月。

短視頻平臺(tái)信息顯示，由于違反平臺(tái)社區(qū)自律公約的相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)已被封禁。該賬號(hào)IP屬地為安徽，粉絲數(shù)量超過(guò)1200萬(wàn)，作品獲贊超過(guò)2億。

“秀才”賬號(hào)當(dāng)前狀態(tài)。

“秀才”賬號(hào)被封禁后，南都記者獲取了一份檢舉稅收違法行為受理回執(zhí)。該回執(zhí)寫明，2023年8月15日對(duì)徐某某（網(wǎng)名“秀才”）涉嫌稅收違法行為的檢舉，國(guó)家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局于當(dāng)日決定受理。

4日，南都記者就此致電亳州市稅務(wù)局，其工作人員表示，確有“秀才”涉嫌稅收違法行為的舉報(bào)，該局也關(guān)注到了相關(guān)報(bào)道和議論，“具體情況還需要核實(shí)，正在調(diào)查中，現(xiàn)在受理辦理情況不屬于公開(kāi)事項(xiàng)，如果有公開(kāi)事項(xiàng)會(huì)第一時(shí)間發(fā)布。”

“這兩天我媽心情郁悶，沒(méi)怎么理人。”李女士告訴南都記者，她的母親是“秀才”粉絲。

李女士稱，今年8月中旬，她偶然發(fā)現(xiàn)母親在看“秀才”直播，并打賞了禮物，“我問(wèn)她送了多少禮物，她說(shuō)沒(méi)多少，幾百塊錢。但我不信。”聯(lián)想到前段時(shí)間，本有存款的母親總說(shuō)自己“沒(méi)錢了”，還一反常態(tài)地主動(dòng)找她要錢，李女士估計(jì)母親打賞的金額應(yīng)該有幾萬(wàn)元。

“我媽覺(jué)得看起來(lái)賞心悅目，圖開(kāi)心。”李女士向南都記者表示，在此之前，自己完全不認(rèn)識(shí)“秀才”，“還好被封號(hào)了。但我聽(tīng)說(shuō)又出來(lái)一個(gè)很像‘秀才’的網(wǎng)紅，希望我媽不要刷到他。”

迪迪（化名）接受南都記者采訪時(shí)說(shuō)，她的奶奶從2021年開(kāi)始看“秀才”的短視頻。當(dāng)時(shí)，奶奶正處于肝癌晚期，在醫(yī)院接受治療。“她每天很疼，吃不進(jìn)去東西。消遣方式就是刷短視頻，我每天都會(huì)陪她一起看‘秀才’。”

奶奶喜歡“秀才”這件事情，只有迪迪和姐姐知道。“她只看視頻，不太會(huì)玩，所以沒(méi)有點(diǎn)贊、評(píng)論、送禮物。”在迪迪看來(lái)，“秀才”是奶奶癌癥晚期的一個(gè)心理寄托，“她什么也干不了，看‘秀才’可能會(huì)緩解一點(diǎn)病痛。”

據(jù)迪迪描述，奶奶特別“看臉”，年輕時(shí)有很多人追求，最后她選擇了爺爺，因?yàn)椤伴L(zhǎng)得帥”。當(dāng)時(shí)迪迪找了一個(gè)男朋友，奶奶還有些嫌棄，告訴她：“你至少應(yīng)該找一個(gè)秀才這么帥的。”

“完全沒(méi)想到他會(huì)被封號(hào)”，迪迪告訴南都記者，自從奶奶病逝后，她再未關(guān)注過(guò)“秀才”。

如何解釋這位“中老年粉絲收割機(jī)”的強(qiáng)大魅力？深圳大學(xué)傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任、副教授曹博林向南都記者介紹，有一個(gè)概念叫“準(zhǔn)社會(huì)交往”效應(yīng)，描述的是受眾將大眾傳媒中的人物當(dāng)作真實(shí)人物做出反應(yīng)，并與之形成一種類似在面對(duì)面的交往中建立起來(lái)的人際關(guān)系。

她表示，有的中老年人，甚至未必意識(shí)到短視頻是“一對(duì)多”的傳播方式，每天看“秀才”，就會(huì)自然地覺(jué)得他是自己的“老熟人”。

“塌房”預(yù)兆

“秀才”塌房，并不是沒(méi)有預(yù)兆。

南都記者注意到，在其賬號(hào)被封禁前，已有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖質(zhì)疑其行為，包括直播喊話“要醫(yī)藥費(fèi)”、PK輸了怪粉絲“不給力、窮”等。

還有更極端的“追星”案例，陸續(xù)見(jiàn)諸報(bào)道，引發(fā)熱議。今年春天，62歲的辛女士從北京趕赴安徽，稱自己被“秀才”哄騙，一個(gè)半月內(nèi)，就打賞了價(jià)值50多萬(wàn)元的禮物，現(xiàn)在想要討回。5月下旬，又有一名70多歲的吉林老太太獨(dú)自來(lái)到蒙城，執(zhí)意要見(jiàn)“秀才”，最后是由救助站的工作人員把她送上了返程高鐵。

70多歲老太太從吉林到蒙城找“秀才”。

9月5日，自稱是“秀才”初中同學(xué)的張女士告訴南都記者，她曾大力扶持“秀才”的賬號(hào)發(fā)展，但現(xiàn)在已被“秀才”拉黑刪除。

據(jù)張女士回憶，2020年“五一”期間，多年未聯(lián)系的“秀才”主動(dòng)找到她，向她哭訴自己過(guò)得不好，家中經(jīng)濟(jì)困難，張女士出于老同學(xué)的情誼，表示愿意支持“秀才”創(chuàng)業(yè)，為他做幕后策劃，并提供經(jīng)濟(jì)支持。

同年7月，在張女士的建議下，“秀才”結(jié)束了在蘇州某工廠的工作，回到老家蒙城縣開(kāi)始拍攝農(nóng)村題材的短視頻，“他早期視頻里就是一個(gè)普通農(nóng)民形象，下地干活掰玉米，后來(lái)才開(kāi)始西裝革履。”

據(jù)張女士介紹，“秀才”賬號(hào)并沒(méi)有MCN機(jī)構(gòu)的扶持，“是被短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)捕捉到了，然后推薦給那些老太太跟他合拍，就這樣火了。”

“他正式開(kāi)始直播是在2020年9月，直播第二個(gè)月就掙了6萬(wàn)塊，第三個(gè)月掙了18萬(wàn)。一個(gè)月賺的比原來(lái)打工一年賺的還多。”張女士稱，自2020年底至2021年，她一直是“秀才”直播間的管理，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了“秀才”翻車的跡象。

“他會(huì)在下播后主動(dòng)聯(lián)系粉絲，經(jīng)常聊到凌晨三四點(diǎn)”，張女士告訴南都記者，“有粉絲給他打賞了很多錢，后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己被騙了，找他還錢。還有六七十歲的老太太跑到他老家那邊找他，他避而不見(jiàn)。我一直在提醒他不要誘導(dǎo)粉絲打賞，但是根本沒(méi)用。”

張女士印象中的“秀才”，“很懂女人，會(huì)打苦情牌，會(huì)在直播間跟粉絲哭，因?yàn)榭蘖硕Y物就多。”

“老年人的精神世界很空虛，一個(gè)大主播主動(dòng)關(guān)心自己，老年人的內(nèi)心獲得了滿足，就會(huì)給主播打賞。”張女士說(shuō)，針對(duì)這類情況，平臺(tái)很難監(jiān)管，主要依靠主播自身職業(yè)素養(yǎng)和思想品德。

對(duì)此，曹博林表示，銀發(fā)族的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。現(xiàn)在，大量老年人沉溺于短視頻平臺(tái)中，這些平臺(tái)的算法邏輯很能抓住老年人的心理，讓他們深入其中難以自拔。

據(jù)曹博林分析，一方面，老年人因?yàn)楣陋?dú)和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)不高，長(zhǎng)時(shí)間沉迷帶來(lái)了老年人網(wǎng)絡(luò)成癮問(wèn)題；另一方面，他們作為數(shù)字時(shí)代的移民，不了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的流量邏輯等，也幾乎沒(méi)有受到網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)相關(guān)的培訓(xùn)和引導(dǎo)，這使得他們有時(shí)候難以區(qū)分信息真假，甚至難以分清現(xiàn)實(shí)和虛構(gòu)，會(huì)帶來(lái)不少認(rèn)知扭曲和情感困境。

誰(shuí)的“繭房”

“秀才”跌落“神壇”，引發(fā)公眾對(duì)于如何維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間有序發(fā)展的思考。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍告訴南都記者，首先從“秀才”的行為來(lái)看，他違反了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定。其表示，“利用短視頻、直播，甚至私信的方式誘導(dǎo)別人打賞，還說(shuō)要?jiǎng)e人交出醫(yī)藥費(fèi)，這本身就有問(wèn)題。”

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)羅昕認(rèn)為，“秀才”視頻秀的不是“真才”，更多是一種賣弄、做作，通過(guò)簡(jiǎn)單、直接的一套視覺(jué)符號(hào)給受眾一種持續(xù)穩(wěn)定的視覺(jué)刺激，從而形成一種易記易復(fù)制移植的情感連接模式。

2022年6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。其中第六條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持健康的格調(diào)品位，自覺(jué)擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，自覺(jué)反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象，自覺(jué)抵制違反法律法規(guī)、有損網(wǎng)絡(luò)文明、有悖網(wǎng)絡(luò)道德、有害網(wǎng)絡(luò)和諧的行為。

當(dāng)前，“秀才”賬號(hào)已被封禁。但南都記者檢索發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)上仍然有假借“秀才”名義賣貨的賬號(hào)，此類賬號(hào)將“秀才”以往的素材和貨品剪接在一起，營(yíng)造出“秀才”帶貨的假象。在評(píng)論區(qū)，許多“秀才”粉絲還未辨別出真假，紛紛點(diǎn)贊表示要“照顧弟弟的生意”。

9月6日，“秀才粉絲 信息繭房”的話題登上熱搜。朱巍對(duì)此表示，“如果只是推薦用戶可能感興趣，或者某一方的觀點(diǎn)，就非常有可能造成信息繭房。”

羅昕向南都記者分析，平臺(tái)的算法推薦是最基本的底層邏輯，算法推薦與流量收割是緊密聯(lián)系在一起的。平臺(tái)與網(wǎng)紅在流量邏輯驅(qū)動(dòng)下更多形成一種共謀關(guān)系，平臺(tái)通過(guò)引流、分成等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)紅的收編。算法推薦機(jī)理主要與關(guān)鍵詞呈現(xiàn)的大數(shù)據(jù)有關(guān)，詞頻越大越容易被算法識(shí)別推薦，從而形成信息繭房效應(yīng)。

“秀才”粉絲的“泥足深陷”，讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有別于Z世代等年輕受眾的另一群體受到關(guān)注，他們獨(dú)特的偏好與需求引發(fā)思考。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，40歲及以上的網(wǎng)民群體占比為47.5%，50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。

羅昕告訴南都記者，相比于未成年人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)和上網(wǎng)行為規(guī)范，老年人網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)和行為規(guī)范引導(dǎo)是缺失的。老年人上網(wǎng)需要建立一個(gè)完整的社會(huì)治理體系，有關(guān)部門可適當(dāng)推出有關(guān)老年人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)和上網(wǎng)行為規(guī)范的政策法規(guī)。同時(shí)還需要家庭成員、社區(qū)、學(xué)校、社工等各方協(xié)同努力，為老年人提供一個(gè)更包容、無(wú)障礙的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

無(wú)論是兩年前的“假靳東”事件，還是此次的“秀才”事件，都足以說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)空間的規(guī)范化發(fā)展必須重視更多年齡群體的參與和需求。