《黑神話：悟空》推動山西古建筑破圈，破圈游戲正式成為城市形象傳播的網紅主賽道。

過去的城市半年時間，也曾出現很多關乎城市傳播的半年報矚目時刻：“爾濱”以熱情服務享譽全網，西北小城天水以一碗麻辣燙出名，法則“神仙”聚會使洛陽城內古韻十足，挑戰王婆說媒引爆古都開封，破圈郭有才直播讓菏澤南站出圈，網紅“6A景區”胖東來帶火許昌，城市阿勒泰再度掀起影視取景地的半年報朝覲熱潮，南昌撕下“小透明”標簽，法則以特種兵旅游狂吸大學生……

但矚目并非勝利。挑戰

事實上，破圈城市形象傳播在2024上半年已然來到一個關鍵抉擇點：當“網紅城市”聲量越來越大、網紅數量越來越多時，城市網絡流量是否依然是城市傳播中的“KPI”？城市管理者又該如何正確運用和發揮網絡流量對于城市傳播的價值？

隨著社交網絡進一步滲透人們的生活、文旅消費日益成為激發城市活力的新抓手，不論是從技術條件的成熟度還是發展需求的緊迫度上，城市形象傳播都成了主政者的重要課題。

自2020年起，南方周末城市（區域）研究中心聚焦城市“能見度”，以《城市形象年度觀察報告》呈現對城市形象傳播趨勢的分析。

形勢越發多變，抉擇就在眼前。因此，研究團隊首次以半年報的形式，探討當前已然出現的關鍵話題。在我們看來：成為“網紅城市”不是終點，而是城市形象塑造的新起點；打造“網紅城市”也不僅是傳播的課題，而是城市治理、營商環境、文旅發展等多個要素相互促進的綜合產物。這是一場“持久戰”，而非“突擊戰”。

2024年3月13日，甘肅天水舉辦天水麻辣燙吃貨節。圖/視覺中國

城市“能見法”

能從691個城市中脫穎而出，靠的絕不只是“幸運”二字。從它們身上，我們總結出2024上半年城市形象傳播的四個主要趨勢：

1、人人可接近且可參與的生活化元素，是現實場景獲得認可的核心；

2、良好的服務體驗和恰當的情緒價值，是社交平臺二次傳播的關鍵；

3、城市傳播的賽場已從全國拓展為全球，中國城市走向世界勢不可擋；

4、熱度誕生地具有首發性，但不具有排他性，“網紅城市”的經驗并非不可復制。

趨勢一：生活場景化素材進入議程設置核心

民以食為天。從淄博燒烤帶來的盛世景象，到被一碗天水麻辣燙征服味蕾的網友，再到為南昌拌粉、瓦罐湯等美食窮游的大學生，美食一直是城市獨特的文化符號。

在美食之外，2024年，更多生活場景和日常元素正進入爆紅的議