2024年第七屆進(jìn)博會，一老一小GSK把帶狀皰疹疫苗盒擺成“50+”的跨國形狀。南方周末記者 黃思卓|攝。藥企

如果要選一個進(jìn)博會上最“卷”展區(qū)，豪賭非“明星7號館”莫屬。賽道

“亞太首秀”“中國首展”“即將在華上市”“全球尚未獲批”……剛剛結(jié)束的一老一小第七屆進(jìn)博會上，在食品、跨國汽車等七大展區(qū)中，藥企單醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)就占了三處展館，豪賭展示的賽道都是最前沿的新藥、新療法。一老一小

南方周末記者在現(xiàn)場看到，跨國7.2館藥品展示區(qū)尤為擁擠，藥企二十多家藥企同場競技，豪賭不乏賽諾菲、賽道美敦力等七年“全勤生”。

縱觀前六屆進(jìn)博會，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)一直以“最火、最卷”著稱。本屆進(jìn)博會上，多款重磅明星產(chǎn)品聚焦“一老一小”，成為全館亮點(diǎn)。

“‘一老一小’問題關(guān)系到千家萬戶的幸福，是當(dāng)前最現(xiàn)實(shí)、最緊迫、最突出的重要民生問題之一。”國家衛(wèi)生健康委副主任李斌在2024年6月國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上提道。

顯然，跨國藥企已察覺到“一老一小”健康與照護(hù)的風(fēng)向變化。請奧運(yùn)冠軍現(xiàn)場宣傳，“頂流”醫(yī)生坐鎮(zhèn)科普……本屆進(jìn)博會上，各家藥企各顯神通，尋找商機(jī)。

2024年11月5日-10日，第七屆進(jìn)博會在上海國家會展中心舉行。南方周末記者 黃思卓|攝。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”

2024年開年第一個月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，被業(yè)內(nèi)視為迎來了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)元年”。該意見明確提到，要利用進(jìn)博會等平臺展示推介銀發(fā)經(jīng)濟(jì)前沿技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)。

走進(jìn)三樓的7.2藥品館，就能看到禮來公司的紅色展臺，最顯眼的展示位留給了一塊標(biāo)注為“神經(jīng)科學(xué)”的屏幕。雖然沒有實(shí)物展覽，這塊屏幕的重要性和吸睛度