10月31日晚，茅臺茅臺公告：自11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、宣布五星）出廠價格，慮買平均上調幅度約20%。茅臺此次調整不涉及產品的宣布市場指導價格。

這是慮買茅臺近6年來的首次提價。上一次是茅臺2018年1月，53度500ml飛天茅臺出廠價由819元提高到969元、宣布零售價格調整到1499元。慮買按照此次20%的茅臺漲幅預估，飛天茅臺酒的宣布出廠價格或將達到1162.8元左右。

茅臺漲價對股價也有一定影響。慮買11月1日，茅臺貴州茅臺競價高開9.82%，宣布股價報1850元，慮買逼近漲停。雖然開盤后又很快回落，但截至上午11點，貴州茅臺仍漲4.74%，日內成交額達134億。

今年6月，貴州茅臺董事長丁雄軍在股東大會上曾表示，什么時候提價、怎么提價，確實要有智慧，“若飛天茅臺能夠提價，會有更多利潤，管理層也是這樣想的。”

名優白酒市場出現價格倒掛，飛天茅臺幾乎是一枝獨秀。梳理2004-2020年53度飛天茅臺出廠價與零售價，不難看出，出廠價一路看漲，零售價漲幅達到757%。其中既有市場供求關系影響，也有消費者“囤貨看漲”的心理。

2020年8月，貴州茅臺前董事長季克良談到，“年輕人不喝茅臺，那是因為還沒到時候”。此次宣布漲價，會對人們的購買意愿產生影響嗎？當“茅臺冰激凌”“醬香拿鐵”“酒心巧克力”陸續出圈，多少人會為那一口昂貴的茅臺酒買單？