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甘肅省博物館“麻辣燙”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)場(chǎng)（圖/網(wǎng)絡(luò)來(lái)源）

一口毛絨版砂鍋置于卡式爐上，迪士的情葷素搭配的尼化年人“菜品”由工作人員放進(jìn)砂鍋，蓋上一口“鍋蓋”，把毛等待幾分鐘，絨玩新鮮的具賣濟(jì)學(xué)“麻辣燙”就出爐了。

過(guò)去的緒經(jīng)幾個(gè)月，“甘肅省麻辣燙”又火了，迪士的情只是尼化年人這次的“麻辣燙”是毛絨版。

陜西省博物館緊隨其后，把毛毛絨版文創(chuàng)“肉夾饃”一經(jīng)上線，絨玩現(xiàn)場(chǎng)便排起購(gòu)買長(zhǎng)龍，具賣濟(jì)學(xué)售罄待補(bǔ)是緒經(jīng)常有的事。更有網(wǎng)友親切地評(píng)價(jià)，迪士的情此類博物館毛絨文創(chuàng)是尼化年人屬于中國(guó)人的Jellycat（英國(guó)倫敦的毛絨玩具領(lǐng)域巨頭）。

把毛絨玩具賣給成年人，把毛已然成為一門好生意。

“過(guò)家家”式的互動(dòng)購(gòu)買方式與文創(chuàng)產(chǎn)品碰撞出火花，以主題化、混合消費(fèi)、商品化和表演性勞動(dòng)為代表的“社會(huì)迪士尼化”現(xiàn)象在城市生活中隨處可見，情緒經(jīng)濟(jì)的風(fēng)終究吹進(jìn)了博物館。

社會(huì)迪士尼化是什么？文創(chuàng)周邊作為文旅消費(fèi)的熱門產(chǎn)品，“過(guò)家家”式的互動(dòng)為何深受消費(fèi)者喜愛？

消費(fèi)空間何以迪士尼？

1955年，首家迪士尼樂園在美國(guó)洛杉磯開幕，主題樂園式的商業(yè)模式大獲成功。隨后迪士尼樂園相繼落址全球多個(gè)城市，成為當(dāng)?shù)氐摹皡^(qū)域級(jí)”名片，對(duì)城市營(yíng)銷有著顯著效應(yīng)。

究其根本，迪士尼樂園在本質(zhì)上是一類消費(fèi)空間，其風(fēng)靡現(xiàn)象也體現(xiàn)了城市發(fā)展方向的轉(zhuǎn)向：步入消費(fèi)社會(huì)后，消費(fèi)主義主導(dǎo)下的城市建設(shè)以“消費(fèi)體驗(yàn)”式空間的生產(chǎn)為核心。迪士尼樂園、環(huán)球影城等主題公園正是“消費(fèi)體驗(yàn)”的大型試驗(yàn)場(chǎng)。

而“社會(huì)迪士尼化”（Disneyization of Society）是由英國(guó)學(xué)者艾倫·布里曼（Alan Bryman）提出的一個(gè)社會(huì)學(xué)概念。根據(jù)布里曼等人的研究，“迪士尼化”有幾個(gè)核心原則：主題化、混合消費(fèi)、文化內(nèi)容的商品化和表演性勞動(dòng)、感官化。

本次甘肅省博物館文創(chuàng)麻辣燙受到消費(fèi)者歡迎，正是體現(xiàn)了上述原則。英國(guó)知名毛絨玩具品牌Jellycat的營(yíng)銷方式也與之類似。

Jellycat宣傳海報(bào)（圖/Jellycat官網(wǎng)）

一是消費(fèi)場(chǎng)景的主題化。2023年9月，Jellycat在紐約 F