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泡泡瑪特是盲盒賣中國潮玩品牌的代表。 （南方周末 馮飛/圖）

“白雪”有一頭柔順的盲盒賣黑色卷發，她穿著淡黃色公主裙，盲盒賣雙手抱著紅蘋果，盲盒賣乖巧地坐著，盲盒賣胖嘟嘟的盲盒賣臉蛋顯得可愛極了。

三年前，盲盒賣看到“白雪”的盲盒賣第一眼，00后彤彤就為她著迷。盲盒賣

“白雪”屬于國內第一大潮玩品牌泡泡瑪特（09992.hk）開發的盲盒賣迪士尼公主坐姿系列潮玩，這一系列以盲盒的盲盒賣形式出售，單價59元，盲盒賣有12個常規款和1個隱藏款。盲盒賣

潮玩在廣義上指潮流玩具，盲盒賣其融入了藝術、盲盒賣設計等元素，且具有收藏性。盲盒的概念則來自于日本的扭蛋機，買家在拆封前并不清楚盒內的款式。在國內，以泡泡瑪特為首的潮玩品牌常以盲盒的形式銷售潮玩。

由于盲盒定價不高，原本小眾的潮玩圈破界，許多年輕人成為泛潮玩人士。財報顯示，截至2021年末，泡泡瑪特的注冊會員數累計達到1958萬。

彤彤運氣不好，盡管“白雪”是常規款，但她抽了十幾次都與之無緣。無奈之下，她只能花費80元從其他玩家手里收購。到手后，她為“白雪”拍了一張照片，特意加上了亮晶晶的濾鏡效果。

“花了大量的錢，只是買了許多擺設。”2021年秋季開學后，彤彤突然覺得無休止地抽盲盒是在被“割韭菜”。曾和她一起為盲盒瘋狂的圈內朋友也開始退坑，原因大多是“不感興趣了”。

頭部企業泡泡瑪特的業績表現，證實了潮玩買家的退潮。

2022年7月15日，泡泡瑪特發布了2022年上半年盈利預警。公告顯示，泡泡瑪特預期其上半年收入較2021年同期增長不低于30%，溢利同比將減少不高于35%。這是泡泡瑪特上市后凈利潤首次出現負增長。

盲盒怎么就賣不動了？

門店難開

迷上盲盒時，彤彤剛到北京上大學，經濟來源是父母每月給的6000元生活費。層出不窮的新品總能掏走生活費的1/3。

兩年間，彤彤收集了上百款不同的盲盒。為了擺放它們，她特地購置了一個透明柜。

“一想到浪費了這么多錢和時間，我看到就很郁悶。”彤彤決心退圈后，為盡快脫手，她把盲盒打包出售，半賣半送，3個月才把手上八成的盲盒出掉。

在小紅書上，有關“泡泡瑪特退坑”的筆記超過了1萬篇。在二手交易平臺閑魚上，不少潮玩者在低價處置盲盒，試圖“回血”，3個盲盒59元就能成交。

除了個人賣家，盲盒廠家清貨的價格也打得很低。南方周末記者