嚴(yán)查醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)之便直播帶貨。叫停 （視覺中國/圖）
那些在直播間里穿著白大褂，直播一邊講授健康知識，被網(wǎng)一邊安利“產(chǎn)品”的紅醫(yī)帶貨醫(yī)生，即將迎來大整頓。生何
2022年6月7日，去何國家衛(wèi)健委、叫停公安部、直播國家市場監(jiān)管總局等九部門印發(fā)的被網(wǎng)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》中，“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、紅醫(yī)身份之便直播帶貨”一項赫然在列。生何
這意味著，去何包括醫(yī)生、叫停護士在內(nèi)的直播所有醫(yī)療機構(gòu)工作人員，不能再頂著某某三甲醫(yī)院的被網(wǎng)身份認證“光環(huán)”，在直播間里大張旗鼓地推薦產(chǎn)品并“帶貨”銷售了。
和爆紅的李佳琦、薇婭等頭部主播一樣，過去兩年，一些網(wǎng)紅醫(yī)生也開始觸網(wǎng)直播帶貨。新榜研究院發(fā)布的《2020年短視頻平臺醫(yī)生KOL生態(tài)分析報告》顯示，2020年一季度，抖音和快手上個人醫(yī)生類KOL賬號共計1643個，其中半數(shù)醫(yī)生KOL有變現(xiàn)行為，15.1%的醫(yī)生在直播中帶過貨。
“醫(yī)生在網(wǎng)絡(luò)上做科普直播，或者通過知識付費獲得一定報酬，我覺得都是可以的，但如果去賣保健品、洗發(fā)水之類的東西，那就是莫名其妙、毫無意義了。”在抖音擁有近143萬粉絲的“才哥談心”告訴南方周末記者。
“才哥談心”真名叫程才，是華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院心外科的副主任醫(yī)師。憑借“輕松講科普”的心外醫(yī)學(xué)知識分享，程才迅速聚攏了一批垂直度極高的粉絲。曾有MCN機構(gòu)（網(wǎng)紅孵化中心）找到他，希望以一年200萬元，獲得其賬號的代運營資格，并幫助他打造網(wǎng)紅醫(yī)生IP。
程才拒絕了，并公開承諾永久秉持個人賬號的公益性。“醫(yī)生做科普最重要的就是幫助別人，這是比賺錢更有意義的事，摒棄商業(yè)行為可以更好地保持公信力。”
而對那些已徜徉在直播帶貨流量紅利中的醫(yī)生與MCN機構(gòu)來說，監(jiān)管的“重拳”可能進一步帶來行業(yè)震蕩。有頭部網(wǎng)紅醫(yī)生已從醫(yī)院離職，專門從事直播帶貨；也有專注打造網(wǎng)紅醫(yī)生的MCN機構(gòu)正被“釜底抽薪”，探求新的商業(yè)模式。
“目前形勢并不明朗，還要看未來政策具體怎樣執(zhí)行。”曾成功打造出“木魚醫(yī)生”這一網(wǎng)紅IP的福建三五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人林小斌，婉拒了南方周末記者的進一步采訪。
“真正全國知名三甲醫(yī)院的醫(yī)生，一般都比較愛惜自己的羽毛，不會做直播帶貨。”立足上海的專業(yè)醫(yī)生MCN機構(gòu)負責(zé)人張元
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