江蘇淮安，新舊市民在書店選購圖書（視覺中國/圖）

2024年網絡銷售購物季“6·18”來臨之前，電商多家出版社發表聲明，較量價競表示拒絕參加京東商城圖書版塊的出版出低“6·18”促銷活動方案，并且將不承擔活動期間產生的社退任何返利費用。

率先表態的新舊是清華大學出版社、北京大學出版社等10家位于北京的電商出版社，5月17日向京東全資子公司江蘇圓周電子商務有限公司發布《聯合聲明告知函》，較量價競商務印書館、出版出低人民文學出版社等隨即單獨發布《聲明告知函》。社退5月20日，新舊上海出版社經營管理協會的電商46家會員單位發布《聯合聲明告知函》，將這次抵制行動推向高潮。較量價競

長期以來，出版出低在購物季時進行折扣力度強烈的社退促銷活動是電商平臺和出版社的“合謀”，但2024年京東要求“全品種圖書以20-30折不等的價保政策參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動”，多家出版社不愿意繼續配合，它們的理由相似——維護市場的長期健康發展、反對無序競爭。

底價在哪里？

“第一次有人開始破壞規則的時候，就不要心存僥幸，市場是會反噬的。”

近幾年打理自家出版社在京東的自營店時，為了省去跟顧客拉扯價格的時間，大雄會直接把圖書的售價設置成定價的50折，“多賣一本是一本。”他在一家國營出版社任職。

大雄覺得50折像是市場經過長期博弈后得出的一條價格平衡線。很多給京東官方自營店供貨的出版社，平時的結算價格會在60折左右，活動期間價格會調低至45折，年末結賬的時候會再根據銷量給京東一定的商業返點。“促銷活動很頻繁，一個月有十天甚至半個月都在促銷。”

另一名資深出版從業者告訴《南方人物周刊》，“國企社一般的發行折扣不低于60折，這是維持行業基本運轉的折扣，活動期間渠道商以50折銷售圖書，是出版機構額外拿出營銷費來補貼后的價格。”根據《出版專業實務》的總結，出版物成本包括開發成本、制作成本和制作發行期間產生的費用，又可以進一步細分為幾十項費用，她用書中的案例舉例，“一本定價40元的書印5000冊全部賣出的話，出版社的預期利潤僅有3萬余