2024年3月22日，德國(guó)德國(guó)西部美因河畔法蘭克福的足協(xié)最長(zhǎng)官方商店里，阿迪達(dá)斯生產(chǎn)的拋棄德國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣（視覺(jué)中國(guó)/圖）

2024年3月21日，德國(guó)足協(xié)在毫無(wú)征兆的阿迪情況下宣布，將在2026年底終止與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)77年的擁抱合作，并于2027年開始與耐克攜手，耐克耐克成為德國(guó)足球隊(duì)新的體壇裝備贊助商。

這個(gè)消息極其突然，告白連阿迪達(dá)斯方面都表示事先不知情。不敵德國(guó)上上下下都表示驚訝，金錢經(jīng)濟(jì)事務(wù)部部長(zhǎng)羅伯特·哈貝克公開表示震驚并批評(píng)德國(guó)足協(xié)的德國(guó)選擇，“我很難想象沒(méi)有三條紋的足協(xié)最長(zhǎng)德國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣到底是什么樣的？對(duì)我來(lái)說(shuō)，阿迪達(dá)斯和‘黑紅金’一直相輔相成，拋棄是阿迪德國(guó)隊(duì)身份的一部分。對(duì)于大多數(shù)球迷來(lái)說(shuō)，擁抱這都是難以想象的?！?/p>

這并非只是對(duì)“國(guó)產(chǎn)品牌”的捍衛(wèi)，更是對(duì)幾代德國(guó)人集體記憶和情懷的捍衛(wèi)。在此之前，德國(guó)足協(xié)與阿迪達(dá)斯的合作已經(jīng)持續(xù)七十多年，被視為體壇“最長(zhǎng)情的告白”，也被視為體育史上最成功的合作伙伴之一。在合作期內(nèi)，德國(guó)男足獲得過(guò)四次世界杯冠軍和三次歐洲杯冠軍，德國(guó)女足則拿下兩次世界杯冠軍和八次歐洲杯冠軍。

可是就像王菲在《紅豆》里所唱的那樣：“我會(huì)相信一切有盡頭，相聚離開都有時(shí)候”，這場(chǎng)長(zhǎng)情告白也宣告了終結(jié)。

就因?yàn)槟涂私o錢多？

德國(guó)足協(xié)放棄與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)達(dá)七十多年的“感情”，選擇耐克這個(gè)“新歡”，最直接的原因就是錢。耐克每年會(huì)贊助一億歐元，令德國(guó)足協(xié)無(wú)法抗拒。

其實(shí)早在多年前，阿迪達(dá)斯與德國(guó)足協(xié)的續(xù)約合同就曾遭到耐克的一次次狙擊。

2016年6月，阿迪達(dá)斯宣布與德國(guó)足協(xié)簽訂價(jià)值每年5000萬(wàn)歐元的新合約，此前的舊合約為2500萬(wàn)歐元左右，而且還有兩年多時(shí)間才結(jié)束。這使得當(dāng)時(shí)的德國(guó)足協(xié)成為世界上最富有的一個(gè)國(guó)家級(jí)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)，超越此前耐克給法國(guó)隊(duì)提供的每年4300萬(wàn)歐元的合同。

合約翻倍的原因是耐克的競(jìng)爭(zhēng)，此前的2011年，耐克就撬走了曾與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期合作的法國(guó)隊(duì)。在談判接近尾聲時(shí)，德國(guó)足協(xié)還曾表示會(huì)敞開談判大門，耐克乃至其他品牌都有希望成為德國(guó)足球隊(duì)新的贊助商，這個(gè)明顯抬價(jià)的行為顯然加速了最后的談判過(guò)程。

德國(guó)足協(xié)與阿迪達(dá)斯目前正在履行的將在2026年底結(jié)束的這份合約，簽訂于2018年。當(dāng)時(shí)雙方宣布，將原本于2016年開始、2022年底到期的合約延長(zhǎng)至2026年。也