“買家：飛天茅臺(tái)多少錢一瓶？掉鏈黃牛：2300元。買家：便宜點(diǎn)，茅臺(tái)給個(gè)成本價(jià)吧。不香黃牛：2650元。黃牛禍”
上述段子正在成為茅臺(tái)黃牛的掉鏈寫照——賣茅臺(tái)不賺錢了。
2024年6月以來，茅臺(tái)飛天茅臺(tái)原箱市場(chǎng)價(jià)每瓶?jī)r(jià)格下跌300元，不香散瓶飛天市場(chǎng)價(jià)下跌400元/瓶。黃牛禍6月23日，掉鏈一位河南地區(qū)酒商對(duì)南方周末記者表示：“散飛價(jià)格已經(jīng)跌破2100元/瓶，茅臺(tái)原件跌破2400元/瓶”。不香
受訪的黃牛禍黃牛們認(rèn)為，這是掉鏈茅臺(tái)繼2012年“三公消費(fèi)”疊加“塑化劑事件”后，市場(chǎng)價(jià)格十年內(nèi)遭遇的茅臺(tái)最大跌幅。與當(dāng)年酒價(jià)、不香股價(jià)遭遇雙殺一樣，2024年6月以來，貴州茅臺(tái)（600519.SH）累計(jì)跌幅9.09%，市值蒸發(fā)超過千億。
6月23日晚間，業(yè)內(nèi)傳言稱，12瓶裝飛天茅臺(tái)將取消投放，飛天茅臺(tái)開箱政策也將取消。此外，部分地區(qū)經(jīng)銷商收到了15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)暫停發(fā)貨的通知。一些酒商認(rèn)為，這是茅臺(tái)“穩(wěn)價(jià)”的舉措。
一位接近貴州茅臺(tái)的相關(guān)人士對(duì)南方周末記者說：“15年陳年茅臺(tái)、精品茅臺(tái)的確全國(guó)暫停發(fā)貨，另外取消拆箱令屬實(shí)。”
過去多年，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格一直堅(jiān)挺。由于醬香酒適于收藏，被認(rèn)為具備保值增值的金融屬性，囤酒者眾多。這波酒價(jià)下跌，與電商平臺(tái)618補(bǔ)貼密切相關(guān)，看上去是一個(gè)獨(dú)立循環(huán)的炒作鏈出現(xiàn)了斷裂，但也與茅臺(tái)的渠道政策脫不開關(guān)系。
貴州茅臺(tái)酒廠包裝車間，工人正在包裝茅臺(tái)酒。視覺中國(guó) 圖
此次茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)大跌，恰逢各家電商平臺(tái)618線上大促期間。這幾年，補(bǔ)貼已成電商平臺(tái)的普遍促銷手段。
在廣州工作的阿尤曾在電商平臺(tái)通過百億補(bǔ)貼，低價(jià)購(gòu)入一臺(tái)蘋果15?pro max。出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不確定，她沒有使用，而選擇在閑魚平臺(tái)上出售，由此接觸到回收市場(chǎng)。
阿尤發(fā)現(xiàn)，通過百億補(bǔ)貼搶到流通變現(xiàn)快的產(chǎn)品后，一旦掛上閑魚平臺(tái)，會(huì)有“廣州國(guó)源”等檔口主動(dòng)發(fā)來合作信息。“加點(diǎn)價(jià)就賣給他們，成為一個(gè)小生意，很多大學(xué)生都做”。
2024年618大促剛開始，阿尤就加入了“廣州國(guó)源”的“數(shù)碼酒水回收”微信群，群里每天都有針對(duì)百億補(bǔ)貼的產(chǎn)品鏈接，會(huì)標(biāo)記補(bǔ)貼后的價(jià)格及對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)現(xiàn)貨價(jià)。除了數(shù)碼產(chǎn)品外，另一個(gè)搶購(gòu)大頭就是飛天茅臺(tái)酒。
收到下單指令后，阿尤先墊付本金，再用身邊朋友的賬號(hào)撒網(wǎng)下單，搶到越多，賺得就越多。“不同的產(chǎn)品，回收利潤(rùn)從幾十塊到一兩百元不等”。
此次618期間，一家電商平臺(tái)參與補(bǔ)貼的