近日，一鴨難求家住廣州的可達郝小姐走遍了7家肯德基門店，仍未得到她心心念念的鴨商可達鴨玩具。
自5月21日起，家推具歸肯德基推出六一兒童節套餐并搭配其中一款玩具為可達鴨后，出肯網絡上隨即刮起一陣可達鴨“旋風”。德基代吃大量顧客涌進肯德基購買兒童套餐，服務只為求得“夢中情鴨”，熱量但仍遭遇“一鴨難求”。歸玩社交媒體上，一鴨難求不少主播達人配合可達鴨的可達動作進行二次創作，也顯得熱鬧非凡。鴨商
南都記者發現，家推具歸在可達鴨的出肯“狂歡潮”下，多地肯德基門店都宣稱該玩具斷貨，德基代吃二手市場卻出現大量可達鴨玩具，價格一度被炒至數百甚至上千元，有商家推出“代吃”服務。有業內專家向南都記者指出，可達鴨成功破圈在于其可二次創作的“強互動性”，但其也提醒，要避免聯名營銷下的“畸形消費”。
“沒有可達鴨，只有皮卡丘！”
5月24日，南都記者在廣州走訪多家肯德基門店，均被告知可達鴨斷貨。有肯德基門店甚至在記者詢問前，就做出了上述的回復。“來問的人太多了，每天有數百人來問，一看就知道來找可達鴨的。”一肯德基店員向南都記者感嘆道，而對于可達鴨玩具什么時候能補貨，她表示尚不清楚。
同樣家住廣州的郝小姐告訴南都記者，自5月22日起，她陸陸續續詢問了位于天河區和越秀區的7家肯德基門店，仍未得到她心心念念的可達鴨。她被一門店店員提醒，5月25日會有新貨補充，但相信很快被售罄，建議她“要一早來搶”。
家住北京的肖先生同樣在“找鴨”路上。他向南都記者表示，他曾于22日到肯德基門店詢問可達鴨玩具，被告知售罄，建議他23日上午來，然而當他如約而至時，卻被告知沒有可達鴨，要等到六一。
南都記者查詢肯德基中國官方網站發現，肯德基聯名寶可夢推出的六一兒童節套餐于5月21日上午正式推出。據介紹，購買59-109元不等的指定套餐，即可獲得隨機一款寶可夢聯名玩具，共有皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒和可達鴨音樂盒三款可供選擇。
其中，可達鴨音樂盒因其鴨子呆萌表情和伴隨音樂上下擺動的左右手，讓其受到注目，而部分網友創意地在它手上粘自己想展示的素材，更能形成一種魔性社交效果，瞬間吸引不少主播達人配合可達鴨的動作進行二次創作。如今，多地肯德基門店都宣稱可達鴨玩具已斷貨，距離“官宣”也僅過去3天。
二手平臺現大量可達鴨，有的被炒至千元
在“一鴨難求”的背景下，南都記者發現，大量可達鴨玩具卻涌進了二手平臺。
南都記者在某二手平臺以“可達鴨”為關鍵字查詢，可發現大量銷售鏈接，分為現貨和預售，預售價格在100到200元的區間，多聲稱3-5天發貨；而現貨的可達鴨每個基本銷售在250元以上，最高可賣上千元。
值得注意的是，有部分商家還展示了可達鴨玩具的大量庫存，有商家直接標價1900元出售10個可達鴨玩具。南都記者向其中一家店家進行咨詢，被告知“有特殊渠道進貨，購買多少都沒有問題”，還強調全部都是現貨正品，全新未拆。
據可達鴨的包裝說明顯示，該玩具的生產商就位于廣東中山，為“中山市寶輝塑料制品有限公司”。5月24日，南都記者撥通該公司電話，接線人員告訴南都記者，目前可達鴨玩具產品由肯德基預訂，只供給肯德基，且目前沒有足夠貨源。
南都記者留意到，除了可達鴨玩具在二手平臺炒賣，也有商家在網上掛出“代吃”的招牌，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”。
就可達鴨玩具被炒至高價的情況，5月24日，南都記者發現肯德基發表了聲明。
聲明指出，“近期有消費者反映有人加價出售肯德基玩具，公司堅決不予支持。該行為純屬為個人行為與公司無關。”聲明也解釋稱，個別款式數量有限，加之供應、物流等原因，正在緊急調配中。
南都記者了解到，肯德基玩具并非首次走紅。肯德基曾于2021年6月與三麗鷗聯名推出的七夕玩具套餐中的月亮玉桂狗子，也曾掀起短暫熱潮。2022年初，肯德基還曾因為在套餐中贈送泡泡瑪特聯名玩具“Dimoo”，從而引發消費者花錢找“代吃”，并被中消協點名批評。
此次可達鴨玩具為何能再次刷屏“出圈”？互聯網產業分析師張書樂認為，在于可達鴨的“強互動性”。“作為一個聯名營銷款，肯德基兒童節套餐和此前的聯名款并無二致，但這一次多了一個‘互動’功能，簡單易學、每一個持有者都可以借可達鴨之手，表達各不相同的情緒。這就讓一個玩具有了千人千面的可能，也就自然從贈品變成了‘網紅品’”。
張書樂解釋，聯名款營銷方式是商家常用銷售模式，主要通過借助跨界和品牌粉絲交換的形式，以達成“破圈”（兩個品牌的粉絲的融合）效果。但他也提醒，偶爾的聯名營銷品，會出現大眾參與的更大范圍的“出圈”效果，并可能在一夜爆紅之下，脫離聯名款營銷者的掌控，變成一種全民狂歡，甚至出現畸形消費。
“為了一個贈品而變‘吃貨’，并衍生出許多不符合主流價值觀的現象，本身就有買櫝還珠的意味。在聯名款營銷中，此類饑餓營銷屢見不鮮，也往往會‘炒過界’，讓一個品牌營銷最后淪為惡俗營銷，某種意義上也是營銷者一開始設計不足、應對不足和掌控能力不足的體現。”張書樂說。